一家媒体合作单位，技术供应服务商
公众号：社群经理、A咖说
这里有2张推广策略脑图，有毒易上瘾!
不知道自媒体从业者们有没有过经理这种感觉，有些时候我们花大量人力物力追逐的事物其实是偏离我们核心目标的，常常一个项目或者一篇文章下来，打动的用户不多，还耗费心力。
这时候我们就要反思下是不是推广环节上出了错误。
推广，换句话就是做广告。
把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过各种媒介广告让更多的人和组织机构等了解、接受，从而达到宣传、普及的目的。
在互联网上，我们往往采用seo的方式来推广网站、产品、店铺等。
1、以实用为先。
2、首先是要让短期利益的最大化，做效果的收割者。
3、做好规划，使长期利益最大化。
分解到各个计划目标上，要综合平衡长期利益和短期利益。
有专业机构做过一个关于消费者倾向的调查，在问题“您在多大程度上信任以下广告形式？”的调查结果里显示，熟人和消费者评价系统是最让人信任的信息来源渠道。
通过上图我们可以看出，人们更愿意相信来自亲戚朋友的推荐。这也是现在微商能够火的原因。
第二个就是来自线上消费者的评论，也就是所谓的口碑反馈。
这让我想到了美国沙发客的商业模式。这种商业模式为了杜绝了人们不相互信任的问题，采用了大量的历史反馈的数据评价。
总体而言，传统媒体相对新媒体更让人感觉可靠，至于投入嘛，你懂得。
传播人群属性
假如你的目标受众是来自火星的一群爱一边吃牛排一边LOL、对娱乐圈小鲜肉无感的人到中年直男阿加西，这时，你可以对他们卖火星的历史书、新鲜牛扒、LOL周边、中年健康保险、甚至是女you蓝光DVD，销量可能都会不错。千万别跟他们叨逼什么加拿大炮王，他们会无视，于是你会失去你的目标人群，推广也就无从开始。
以上例子纯属杜撰，不过你对人群具体属性的掌握程度或多或少会影响传播的效果。该讲牛扒的时候就别讲加拿大炮王了。尽可能了解你的传播人群，能够帮助你更好的获得他们的想法，制定最准确的推广策略。
前不久经理写过一篇关于用户画像的文章，具体点击文末左下角阅读原文，温故知新嘛。
传播路径
纸媒、网媒背后的传播路径不尽相同，不同传播路径传播效果也有差异。
比如报纸和口头对话。报纸是阅读，透过眼睛对文字进行解码。由于文字经过深思熟虑，字斟句酌，因而拥有相对较高的质量，不过阅读的过程中不存在受众对传播者的回程反馈。而口头对话会使用大量的口头语言，夹杂表情、肢体语言，并且可以获得受众的直接反馈。
传播内容
传播内容就是你的创意图文视频、富媒体h5。生成这些内容时衍生的思考可能会影响你在后期的思考和传播。因为你设计的这些传播内容包含很多目标，
1、尽量迎合受众的口味，让他们有看和转发的欲望；
2、传播和维护你自己感兴趣的内容。
传播效果
以上几个维度会一起来决定你的传播效果。效果指的是曝光还有美誉度。
不过效果和美誉度不是一回事，家喻户晓的三里屯优衣库，美誉度可不咋地。
推广策略思维导图
推广方法思维导图
为了让推广更加高效、更有经验性，实用主义的逻辑告诉我们，要以过往的例子为参考，借时机或者内容作为依托，通过现代传播学的路径，更新推广计划。
还是以经理手头上一个心理号为栗子，我们来一步一步根据推广战略思维导图摸索推广策略：
利润：社会效益重于经济效益
市场占有：发掘潜在客户，渐渐开拓市场
发展潜力：长期
怀具心理咨询需求的个人用户或单位
实用；有趣；专业；科学；满足用户心理咨询需求等
渠道：今日头条、微信、微信群、QQ群等等
粉丝质量：购买力中层或以上
市场占有：与同类型高端专业号竞争，非利润收割类型
软文营销；SEO；SNS；讨论兴趣组等
用户口碑；知乎、在行回答植入
蹭热点：高考生自杀、父亲节
心理健康与身体健康同等重要，早发现，早治疗。
怎么样？一个最初步的推广营销方案就这样出来了！思维导图是不是很好用呢？以后再也不用担心上级让写策划了！
最后提醒大家的是，推广活动最好还是要兼顾社会效益和自身效益，像优衣库陆家嘴，火遍大江南北的代价是品牌受损，甚至要遭受调查。红得发黑，洗白之路就望山跑死马，这不是高明的推广方法。
真正名效双收的推广总是见效慢的，看明星死命做慈善就知道了，他们难道不知道做慈善很难上头条吗？
脑图不够高清？
后台回复“脑图”可获高清完整版共四张脑图。
阅读原文：https://zhitongshe2016.blog.163.com/blog/static/261665019201652194637797/
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